Raport Google Price Benchmark to jedno z najbardziej użytecznych źródeł danych dostępnych w Google Merchant Centre. Podkreśla, jak ceny Twoich produktów wypadają w porównaniu z konkurencją i wskazuje potencjalny wzrost ruchu, jaki można osiągnąć, jeśli ceny zostaną dostosowane. Jest dostępny dla Twoich popularnych lub sprzedawanych krzyżowo produktów, a gdy te dane są bezpośrednio zintegrowane z Twoim feedem produktowym, staje się potężnym narzędziem do strukturyzacji kampanii i zarządzania stawkami.
Feedoptimise łączy się z Google Merchant Center za pomocą API i automatycznie pobiera wszystkie istotne benchmarki cenowe. Możesz wykorzystać te metryki do dynamicznych etykiet, które można wprowadzić do Twojej konfiguracji zakupowej.
Poniżej znajduje się podział, jak te metryki mogą być wykorzystane:
1. Etykietowanie produktów na podstawie konkurencyjności cenowej
Google dostarcza wartości benchmarku cenowego i stosunku benchmarku cenowego dla każdego kwalifikującego się produktu. Pozwalają one kategoryzować przedmioty według tego, jak konkurencyjnie są wycenione.
Na dodatek, platforma Feedoptimise śledzi te ceny i ich zmiany, umożliwiając Ci zobaczenie, jak długo trwa obecny stan konkurencyjności - na przykład, wiedząc, że jesteś najtańszy, ale tylko od wczoraj.
Typowe struktury etykietowania obejmują:
a. Najtańszy na rynku
Używając stosunku benchmarku, przedmioty, gdzie Twoja cena jest poniżej średniej rynkowej, mogą być oznaczone. Typowa logika etykietowania:
- Stosunek ceny < 0.9 → “price_cheapest”
- Stosunek ceny < 1.0 → “price_below_market”
Możesz również zastosować ograniczenia czasowe, aby zapobiec nadmiernemu licytowaniu na przedmiotach, które są konsekwentnie najtańsze. Na przykład, możesz zdecydować się na priorytetowanie produktu tylko wtedy, gdy jest najtańszy przez mniej niż dwa miesiące.
Te etykiety pomagają:
- Identyfikować produkty, które prawdopodobnie będą efektywnie konwertować
- Przydzielać wyższe stawki lub włączać je do bardziej agresywnych poziomów kampanii
- Wspierać strategie świadome marży, łącząc dane cenowe z zasadami dotyczącymi zapasów lub zysków
b. Nie konkurencyjne cenowo
Produkty wycenione powyżej benchmarku mogą być oznaczone, aby umożliwić bardziej ostrożne wydatki lub umieszczenie w kampaniach o niższym priorytecie:
- 1.0 ≤ stosunek < 1.1 → “slightly_above_market”
- stosunek ≥ 1.1 → “uncompetitive_price”
Ta segmentacja zapobiega nadmiernym wydatkom na produkty, które prawdopodobnie nie wygrają aukcji z powodu niekorzystnej ceny.
2. Etykietowanie produktów według potencjalnego wzrostu ruchu z obniżek
Google również szacuje, ile dodatkowego ruchu produkt mógłby otrzymać, gdyby jego cena została obniżona do poziomu rynkowego. Te wartości „potencjalnego wzrostu ruchu” umożliwiają bardziej taktyczną strategię licytacji opartą na cenach.
Feedoptimise może pobierać te metryki wzrostu i konwertować je na poziomy takie jak:
- a. Wysoki potencjalny wzrost
- Produkty wykazujące znaczący wzrost udziału w wyświetleniach lub wolumenu kliknięć, jeśli zostaną obniżone
- Przykład: wzrost > 50% → “high_uplift”
Te mogą być priorytetowane do dostosowań promocyjnych lub włączane do kampanii skoncentrowanych na ekspansji przychodów.
- b. Umiarkowany potencjalny wzrost
- 20% < wzrost ≤ 50% → “moderate_uplift”
Przydatne do oportunistycznych obniżek, gdy marża na to pozwala.
- c. Niski lub znikomy wzrost
- wzrost ≤ 20% → “low_uplift”
Idealne do pozostawienia na obecnym poziomie cenowym lub przydzielenia do konserwatywnych strategii licytacji.
To podejście pomaga detalistom dostosować decyzje cenowe do oczekiwanych wyników płatnych wyszukiwań, zamiast polegać na przeczuciach lub szerokich obniżkach.
Jak Feedoptimise umożliwia automatyzację i spójne aktualizacje etykiet
Feedoptimise integruje się bezpośrednio z Google Merchant Center za pomocą oficjalnego API. Dzięki swojej funkcji raportowania platforma automatycznie pobiera:
- Benchmark cenowy
- Stosunek benchmarku cenowego
- Sygnały konkurencyjności cenowej
- Szacunkowe wartości potencjalnego wzrostu ruchu
Te dane mogą być przetwarzane na dynamiczne atrybuty feedu lub niestandardowe etykiety. Etykiety aktualizują się automatycznie za każdym razem, gdy Google odświeża wartości benchmarku, więc kampanie zakupowe zawsze działają z aktualnymi informacjami rynkowymi.
Możesz następnie używać tych etykiet w swoich strategiach licytacji i strukturze kampanii:
- Kampanie warstwowe oparte na konkurencyjności
- Niestandardowe filtry etykiet dla grup zasobów Performance Max
- Logika licytacji oparta na regułach w zewnętrznych narzędziach licytacyjnych lub skryptach Google Ads
- Przepływy pracy oparte na danych dotyczące obniżek zintegrowane z Twoim feedem
Praktyczne zastosowania kampanii
Gdy etykiety są już na miejscu, reklamodawcy Google Shopping mogą je stosować na kilka sposobów w swoich feedach:
a. Kampanie zakupowe o strukturze priorytetowej
- Wysoki priorytet dla produktów konkurencyjnych
- Średni dla neutralnych
- Niski dla niekonkurencyjnych
b. Segmentacja Performance Max
Oddzielne grupy zasobów lub grupy listujące używające etykiet opartych na cenach, aby precyzyjniej kontrolować budżety i sygnały.
c. Pętla optymalizacji cen
Używanie etykiet wzrostu do identyfikacji produktów, gdzie obniżki miałyby największy wpływ, a następnie wprowadzanie tych informacji z powrotem do narzędzi cenowych lub planowania promocyjnego.
d. Inteligentniejsze licytowanie
Dzięki etykietom wskazującym konkurencyjność i potencjał ruchu, licytowanie ręczne lub automatyczne może być dostosowane do rzeczywistych możliwości rynkowych, zamiast traktować wszystkie przedmioty jednakowo.
Ostateczne przemyślenia
Integracja danych z raportu Google Price Benchmark do Twojego feedu produktów Google Shopping zapewnia mierzalną przewagę w optymalizacji kampanii. Feedoptimise sprawia, że ten proces jest bezproblemowy, pobierając metryki benchmarku bezpośrednio z Google Merchant Center i przekształcając je w użyteczne etykiety produktów. Te etykiety pozwalają detalistom i marketerom cyfrowym dostosować stawki, obniżki i priorytetyzację kampanii do rzeczywistej konkurencyjności rynkowej.