El Informe de Referencia de Precios de Google es una de las fuentes de datos más accionables disponibles dentro del Centro de Comerciantes de Google. Destaca cómo se compara el precio de tus productos con el de los competidores e indica el posible aumento de tráfico que se puede lograr si se ajustan los precios. Está disponible para tus artículos populares o de venta cruzada y cuando estos datos se integran directamente en tu feed de productos, se convierte en una palanca poderosa para la estructuración de campañas y la gestión de ofertas.
Feedoptimise se conecta al Centro de Comerciantes de Google a través de API y extrae automáticamente todos los puntos de referencia de precios relevantes. Puedes utilizar esas métricas en etiquetas dinámicas que se pueden alimentar en tu configuración de Shopping.
A continuación se presenta un desglose de cómo se pueden utilizar estas métricas:
1. Etiquetado de Productos Basado en la Competitividad de Precios
Google proporciona valores de precio de referencia y relación de precio de referencia para cada producto elegible. Estos te permiten categorizar los artículos según lo competitivos que sean sus precios.
Además, la plataforma Feedoptimise rastrea estos precios y sus cambios, permitiéndote ver la duración de tu estado actual de competitividad, por ejemplo, saber que has sido el más barato, pero solo desde ayer.
Las estructuras de etiquetado comunes incluyen:
a. Más barato del mercado
Usando la relación de referencia, los artículos donde tu precio está por debajo del promedio del mercado pueden ser marcados. Lógica típica de etiquetado:
- Relación de precio < 0.9 → “precio_más_barato”
- Relación de precio < 1.0 → “precio_por_debajo_del_mercado”
También puedes aplicar restricciones de duración para evitar sobrepujar en artículos que son consistentemente los más baratos. Por ejemplo, podrías elegir priorizar un producto solo si ha sido el más barato durante menos de dos meses.
Estas etiquetas ayudan a:
- Identificar productos que probablemente conviertan eficientemente
- Asignar ofertas más altas o incluirlos en niveles de campaña más agresivos
- Apoyar estrategias conscientes del margen combinando datos de precios con reglas de stock o beneficio
b. No competitivo en precio
Los productos con precios por encima del punto de referencia pueden ser etiquetados para permitir un gasto más cauteloso o colocación en campañas de menor prioridad:
- 1.0 ≤ relación < 1.1 → “ligeramente_por_encima_del_mercado”
- relación ≥ 1.1 → “precio_no_competitivo”
Esta segmentación previene el gasto excesivo en productos que probablemente no ganen subastas debido a la desventaja de precio.
2. Etiquetado de Productos por Potencial de Ganancia de Tráfico al Descontar
Google también estima cuánto tráfico adicional podría recibir un producto si su precio se redujera para igualar los niveles del mercado. Estos valores de “potencial de aumento de tráfico” permiten una estrategia de ofertas más táctica impulsada por precios.
Feedoptimise puede extraer estas métricas de aumento y convertirlas en niveles tales como:
- a. Alto potencial de aumento
- Productos que muestran un aumento significativo en la cuota de impresiones o volumen de clics si se descuentan
- Ejemplo: aumento > 50% → “alto_aumento”
Estos pueden ser priorizados para ajustes promocionales o incluidos en campañas enfocadas en la expansión de ingresos.
- b. Potencial de aumento moderado
- 20% < aumento ≤ 50% → “aumento_moderado”
Útil para descuentos oportunistas cuando el margen lo permite.
- c. Bajo o insignificante aumento
- aumento ≤ 20% → “bajo_aumento”
Ideal para dejar al precio actual o asignar a estrategias de ofertas conservadoras.
Este enfoque ayuda a los minoristas a alinear las decisiones de precios con los resultados esperados de búsqueda pagada en lugar de depender de la intuición o descuentos generales.
Cómo Feedoptimise Permite la Automatización y Actualizaciones Consistentes de Etiquetas
Feedoptimise se integra directamente con el Centro de Comerciantes de Google utilizando la API oficial. A través de su funcionalidad de informes, la plataforma recupera automáticamente:
- Precio de referencia
- Relación de precio de referencia
- Señales de competitividad de precios
- Estimaciones de potencial de aumento de tráfico
Estos datos pueden ser procesados en atributos de feed dinámicos o etiquetas personalizadas. Las etiquetas se actualizan automáticamente cada vez que Google actualiza los valores de referencia, por lo que las campañas de Shopping siempre operan con información de mercado actual.
Luego puedes usar estas etiquetas en tus estrategias de ofertas y estructura de campaña:
- Campañas escalonadas basadas en competitividad
- Filtros de etiquetas personalizadas para grupos de activos de Performance Max
- Lógica de ofertas basada en reglas en herramientas de ofertas externas o scripts de Google Ads
- Flujos de trabajo de descuento impulsados por datos integrados con tu feed
Aplicaciones Prácticas de Campaña
Una vez que las etiquetas están en su lugar, los anunciantes de Google Shopping pueden aplicarlas de varias maneras a través de sus feeds:
a. Campañas de Shopping estructuradas por prioridad
- Alta prioridad para productos competitivos
- Media para neutrales
- Baja para no competitivos
b. Segmentación de Performance Max
Grupos de activos o grupos de listados separados usando etiquetas basadas en precios para controlar presupuestos y señales más precisamente.
c. Bucle de optimización de precios
Usar el etiquetado de aumento para identificar productos donde el descuento tendría el mayor impacto, luego alimentar estos conocimientos de nuevo en herramientas de precios o planificación promocional.
d. Ofertas más inteligentes
Con etiquetas que indican competitividad y potencial de tráfico, las ofertas manuales o automatizadas pueden ajustarse en torno a oportunidades reales de mercado en lugar de tratar todos los artículos por igual.
Reflexiones Finales
Integrar los datos del Informe de Referencia de Precios de Google en tu feed de productos de Google Shopping proporciona una ventaja medible en la optimización de campañas. Feedoptimise hace que este proceso sea fluido al extraer métricas de referencia directamente del Centro de Comerciantes de Google y modificarlas en etiquetas de productos accionables. Estas etiquetas permiten a los minoristas y a los especialistas en marketing digital alinear ofertas, descuentos y priorización de campañas con la competitividad real del mercado.