Vendez-vous des produits sensibles aux conditions météorologiques - tels que des lunettes de soleil, des parapluies, des vêtements coupe-vent, ou des compléments alimentaires et vitamines ?
Ne serait-il pas formidable de pouvoir automatiser vos campagnes de flux produits afin de promouvoir certains articles avant les changements météorologiques, vous aidant ainsi à atteindre la bonne intention au bon moment - avant vos concurrents ? Si c’est le cas, vous êtes au bon endroit. Ci-dessous, nous vous montrons comment le faire facilement grâce à notre plateforme et au Modificateur de Prévision Météo.
Nous allons démontrer la configuration en utilisant deux exemples : des lunettes de soleil et des imperméables, et du sirop contre la toux. Dans cet exemple, nous utiliserons le Royaume-Uni comme référence (en moyennant la météo entre Londres et Manchester). Bien sûr, vous pouvez configurer vos propres paramètres selon vos besoins.
La configuration de campagne basée sur la météo (qu'il s'agisse de Shopping Manuel, PMax, Meta, ou toute autre plateforme qui prend en charge les étiquettes personnalisées) ne s'activera que pour les produits étiquetés comme push-more-weather. S'il n'y a pas d'articles dans le flux avec cette étiquette, la campagne restera inactive. Cela garantit qu'elle ne fonctionne que lorsque les conditions météorologiques spécifiées sont remplies - sinon, vos campagnes standard continuent de gérer le trafic comme d'habitude.
Exemple 1 : Promouvoir les lunettes de soleil quand il fait beau ou les imperméables quand il pleut
Pour y parvenir, nous utiliserons la métrique de couverture nuageuse pour les 7 prochains jours.
Avec ces données, nous pouvons créer une étiquette personnalisée basée sur des conditions telles que :
Si la couverture nuageuse est inférieure à 5% au cours des 7 prochains jours et que la catégorie de l'article contient "lunettes de soleil", renvoyer l'étiquette push-more-weather.
Cela déclenche l'activation de la campagne basée sur la météo pour ces produits :
Nous pouvons appliquer la logique inverse pour les imperméables, mais au lieu d'utiliser la couverture nuageuse, nous utiliserons la métrique des précipitations (par exemple, plus de 50 mm de précipitations prévues dans les 7 prochains jours). Cela garantit que la campagne s'active uniquement lorsque de la pluie réelle est prévue, et non pas seulement des conditions nuageuses.
Exemple 2 : Promouvoir les sirops contre la toux lorsque les températures baissent
Dans ce cas, vous aurez besoin de deux métriques :
- La température moyenne actuelle
- La température moyenne prévue pour les 7 prochains jours
Ensuite, calculez le changement de température :
(Température moyenne sur les 7 prochains jours) - (Température moyenne actuelle) = Différence de température
Si la température devrait baisser de plus de 5°C, vous pouvez définir la condition pour que l'étiquette push-more-weather s'applique uniquement aux sirops contre la toux.
Cela déclenchera automatiquement votre campagne pour promouvoir ces produits lorsque des conditions plus froides sont prévues.
Résumé
Avec la configuration ci-dessus (ou une similaire), vous pouvez créer des campagnes automatisées basées sur la météo sur n'importe quelle plateforme qui prend en charge les étiquettes personnalisées - y compris Google Shopping, Meta, Bing, Pinterest, TikTok, et plus encore.
Feedoptimise fournit tous les outils dont vous avez besoin pour exécuter des stratégies basées sur la météo de manière efficace, peu importe la complexité de votre configuration.