¿Vendes productos que son sensibles a las condiciones climáticas, como gafas de sol, paraguas, ropa a prueba de viento o suplementos y vitaminas?
¿No sería genial poder automatizar tus campañas de feed de productos para destacar ciertos artículos antes de los cambios meteorológicos, ayudándote a alcanzar la intención adecuada en el momento justo, antes que tus competidores? Si es así, estás en el lugar correcto. A continuación, te mostraremos cómo hacerlo fácilmente utilizando nuestra plataforma y el Modificador de Predicción Meteorológica.
Demostraremos la configuración usando dos ejemplos: gafas de sol y impermeables, y jarabe para la tos. En este ejemplo, usaremos el Reino Unido como referencia (promediando el clima entre Londres y Manchester). Por supuesto, puedes configurar tus propios ajustes según sea necesario.
La configuración de la campaña basada en el clima (ya sea Manual Shopping, PMax, Meta, o cualquier otra plataforma que soporte etiquetas personalizadas) solo se activará para productos etiquetados como push-more-weather. Si no hay artículos en el feed con esa etiqueta, la campaña permanecerá inactiva. Esto asegura que solo se ejecute cuando se cumplan las condiciones climáticas especificadas; de lo contrario, tus campañas estándar continuarán manejando el tráfico como de costumbre.
Ejemplo 1: Impulsar gafas de sol cuando hace sol o impermeables cuando llueve
Para lograr esto, utilizaremos la métrica de cobertura de nubes para los próximos 7 días.
Con esos datos, podemos crear una etiqueta personalizada basada en condiciones como:
Si la cobertura de nubes es inferior al 5% en los próximos 7 días y la categoría del artículo contiene “gafas de sol”, devuelve la etiqueta push-more-weather.
Esto activa la campaña basada en el clima para esos productos:
Podemos aplicar la lógica opuesta para los impermeables, pero en lugar de usar la cobertura de nubes, utilizaremos la métrica de lluvia (por ejemplo, se espera más de 50 mm de lluvia en los próximos 7 días). Esto asegura que la campaña se active solo cuando se predice lluvia real, no solo condiciones nubladas.
Ejemplo 2: Impulsar jarabes para la tos cuando las temperaturas están bajando
En este caso, necesitarás dos métricas:
- La temperatura media actual
- La temperatura media prevista para los próximos 7 días
Luego calcula el cambio de temperatura:
(Temperatura media durante los próximos 7 días) - (Temperatura media actual) = Diferencia de temperatura
Si se espera que la temperatura baje más de 5°C, puedes establecer la condición para que la etiqueta push-more-weather se aplique solo a los jarabes para la tos.
Esto activará automáticamente tu campaña para promover esos productos cuando se esperen condiciones más frías.
Resumen
Con la configuración anterior (o una similar), puedes crear campañas automatizadas impulsadas por el clima en cualquier plataforma que soporte etiquetas personalizadas, incluyendo Google Shopping, Meta, Bing, Pinterest, TikTok y más.
Feedoptimise proporciona todas las herramientas que necesitas para ejecutar estrategias basadas en el clima de manera eficiente, sin importar cuán complejo sea tu configuración.