Czy sprzedajesz produkty wrażliwe na warunki pogodowe - takie jak okulary przeciwsłoneczne, parasole, odzież wiatroszczelna lub suplementy i witaminy?
Czy nie byłoby wspaniale, gdybyś mógł zautomatyzować swoje kampanie oparte na feedzie produktowym, aby promować określone produkty przed zmianami pogody, pomagając Ci dotrzeć do właściwego zamiaru we właściwym czasie - zanim zrobią to Twoi konkurenci? Jeśli tak, jesteś we właściwym miejscu. Poniżej pokażemy Ci, jak to zrobić łatwo, korzystając z platformy Feedoptimise i Modyfikatora Prognozy Pogody.
Pokażemy konfigurację na dwóch przykładach: okulary przeciwsłoneczne i płaszcze przeciwdeszczowe oraz syrop na kaszel. W tym przykładzie użyjemy Wielkiej Brytanii jako odniesienia (średnia pogoda między Londynem a Manchesterem). Oczywiście możesz skonfigurować własne ustawienia według potrzeb.
Konfiguracja kampanii opartej na pogodzie (czy to Manual Shopping, PMax, Meta, czy jakakolwiek inna platforma obsługująca niestandardowe etykiety) będzie aktywować się tylko dla produktów oznaczonych jako push-more-weather. Jeśli w feedzie nie ma pozycji z tą etykietą, kampania pozostanie w stanie spoczynku. To zapewnia, że działa tylko wtedy, gdy spełnione są określone warunki pogodowe - w przeciwnym razie Twoje standardowe kampanie nadal obsługują ruch jak zwykle.
Przykład 1: Promuj okulary przeciwsłoneczne, gdy jest słonecznie lub płaszcze przeciwdeszczowe, gdy pada deszcz
Aby to osiągnąć, użyjemy metryki pokrycia chmur na następne 7 dni.
Z tymi danymi możemy stworzyć niestandardową etykietę na podstawie warunków takich jak:
Jeśli pokrycie chmur jest poniżej 5% w ciągu następnych 7 dni, a kategoria przedmiotu zawiera „okulary przeciwsłoneczne”, zwróć etykietę push-more-weather.
To uruchamia kampanię opartą na pogodzie dla tych produktów:
Możemy zastosować odwrotną logikę dla płaszczy przeciwdeszczowych, ale zamiast używać pokrycia chmur, użyjemy metryki opadów (np. więcej niż 50 mm opadów oczekiwanych w ciągu następnych 7 dni). To zapewnia, że kampania aktywuje się tylko wtedy, gdy przewidywany jest rzeczywisty deszcz, a nie tylko pochmurne warunki.
Przykład 2: Promuj syropy na kaszel, gdy temperatury spadają
W tym przypadku będziesz potrzebować dwóch metryk:
- Obecna średnia temperatura
- Przewidywana średnia temperatura na następne 7 dni
Następnie oblicz zmianę temperatury:
(Średnia temperatura w ciągu następnych 7 dni) - (Obecna średnia temperatura) = Różnica temperatur
Jeśli przewiduje się, że temperatura spadnie o więcej niż 5°C, możesz ustawić warunek, aby etykieta push-more-weather dotyczyła tylko syropów na kaszel.
To automatycznie uruchomi Twoją kampanię, aby promować te produkty, gdy oczekiwane są chłodniejsze warunki.
Podsumowanie
Z powyższą konfiguracją (lub podobną) możesz tworzyć zautomatyzowane, oparte na pogodzie kampanie na dowolnej platformie obsługującej niestandardowe etykiety - w tym Google Shopping, Meta, Bing, Pinterest, TikTok i inne.
Feedoptimise zapewnia wszystkie narzędzia potrzebne do efektywnego wdrażania strategii opartych na pogodzie, niezależnie od tego, jak skomplikowana może być Twoja konfiguracja.