Para preparar tu feed de Google Shopping para Black Friday, introduce los precios de oferta en el atributo sale_price para los productos con un historial de precios que cumpla los requisitos, envía las promociones de Merchant Center al menos con una semana de antelación y asegúrate de que los cambios de precio y stock lleguen a Google en una o dos horas. Los dos primeros pasos determinan si los compradores ven tus ofertas. El tercero determina si tus productos se mantienen aprobados a medida que cambian los precios y los niveles de stock durante todo el fin de semana.
A continuación, repasamos cada paso en detalle: las reglas de Merchant Center para precios de oferta e historial de precios, con qué frecuencia actualizar tu feed, cómo las actualizaciones parciales ayudan a los catálogos grandes y qué etiquetas personalizadas configurar antes de la venta. ¿Prefieres verlo? Nuestro vídeo cubre las mismas buenas prácticas.
Black Friday cae el 27 de noviembre de 2026 y Cyber Monday el 30 de noviembre. Durante esos cuatro días, cambiarás los precios varias veces, lanzarás ofertas relámpago y se agotarán tus superventas. Cada cambio abre una brecha entre tu feed y tu sitio web. Si Google rastrea tu página de destino y encuentra un precio que no coincide con tu feed, puede rechazar el producto por una discrepancia de precio durante tus días de mayor volumen de ventas.
La rapidez con la que un cambio de precio en tu tienda llega a Merchant Center importa tanto como los atributos de tu feed. Para catálogos grandes, las actualizaciones parciales pueden reducir ese retraso de horas a minutos.
Configura price y sale_price correctamente
Envía tu descuento en sale_price y mantén el precio completo en price. El sale_price debe ser inferior a price y coincidir con el precio en tu página de destino y en el checkout (Google).
Atributo | Qué enviar para Black Friday | Ejemplo |
|---|---|---|
price | El precio habitual, sin oferta. Sigue enviándolo durante la venta. | 120.00 USD |
sale_price | El precio con descuento, que coincida con tu página de destino y el checkout. | 89.00 USD |
availability | Estado de stock actual: in_stock, out_of_stock, preorder o backorder. | in_stock |
Envía el nuevo sale_price a Merchant Center en el momento en que tu sitio web cambie a precios de oferta. Si tu sitio publica los precios de Black Friday a medianoche y tu feed sigue mostrando el precio anterior a las 6 a. m., Google ve una discrepancia durante seis horas.
Comprueba tu historial de precios antes de fijar descuentos
Google muestra el precio original tachado junto al precio de oferta solo cuando tu precio habitual tiene un historial real. Comprueba ese historial para cada producto que planees descontar antes de fijar los precios de Black Friday. Los requisitos de anotación de precio de oferta de Google establecen tres condiciones:
- El descuento debe ser superior al 5% e inferior al 90%.
- Para anuncios de Shopping en el Reino Unido, Francia, Alemania, Italia, España, Países Bajos, Australia, Canadá, Japón y varios otros mercados, debes haber cobrado el precio habitual durante al menos 30 días en los últimos 200 días. Los días no tienen que ser consecutivos.
- Para anuncios de Shopping en EE. UU., el precio habitual debe haberse aplicado durante 5 de los últimos 30 días o 15 de los últimos 200 días.
La regla del historial tiene tres consecuencias prácticas para Black Friday:
- No subas los precios en noviembre para luego rebajarlos. El precio más alto no tendrá 30 días de historial, así que Google no mostrará la insignia.
- Vigila los productos que has descontado durante todo el otoño. Si un producto pasó la mayor parte de los últimos 200 días en oferta, su precio habitual puede no calificar como precio base.
- Espera que no haya insignia en lanzamientos recientes. Un producto añadido hace tres semanas aún no puede tener 30 días a precio completo.
Google también comprueba el precio de oferta en tu sitio web, por lo que los datos estructurados de tu página de producto deben mostrar el precio de oferta actual. Nuestra guía sobre anotaciones de precio de oferta en Google Shopping explica los requisitos y cómo solucionar una insignia que no aparece.
Envía las promociones de Merchant Center con una semana de antelación
Envía las promociones de Black Friday hacia el 20 de noviembre para que, si hay un rechazo, aún tengas tiempo de corregir y reenviar. Google dice que la revisión de promociones "normalmente se completa en un plazo de 24 horas desde la hora de inicio efectiva de la promoción, pero puede tardar hasta 72 horas" (Google). La revisión tiene dos etapas: una comprobación de políticas poco después de enviar, durante el horario laboral de días laborables, y una comprobación a nivel de producto en la hora de inicio.
Las promociones y los precios de oferta hacen trabajos distintos. Usa sale_price para una rebaja en el propio producto y usa promociones para ofertas como un porcentaje de descuento en el checkout, un código promocional o regalos. Puedes ejecutar ambos, pero el sale_price debe seguir coincidiendo con lo que el comprador ve en la página del producto.
No dependas de las actualizaciones automáticas de artículos
Las actualizaciones automáticas de artículos permiten que Google corrija el precio, el precio de oferta, la disponibilidad y el estado desde tu sitio web cuando tu feed está desactualizado. Google las diseñó como una red de seguridad para errores ocasionales en una pequeña parte de los productos. La página de ayuda de Google dice que las automatizaciones "pueden no funcionar para productos con cambios frecuentes en los valores de precio o disponibilidad", pone como ejemplo más de una vez al día, y advierte que "el producto puede ser rechazado en lugar de actualizarse si detectamos una discrepancia" (Google). Google añadió esa advertencia a la página de ayuda en septiembre de 2026.
Los productos de Black Friday a menudo cambian de precio más de una vez al día. Para esos productos, Google recomienda enviar actualizaciones mediante la API de Merchant y mantener actualizada tu fuente de datos de productos. Necesitas un feed que se actualice tan a menudo como cambien tus precios.
Actualiza tu feed tan a menudo como cambien tus precios
Durante Black Friday, intenta que los cambios de precio y stock lleguen a Merchant Center en una o dos horas desde que los realizas. Un feed que se actualiza una vez al día mostrará los precios de ayer durante la mayor parte del fin de semana.
Dos pasos deciden lo rápido que un cambio llega a Google:
- Importación desde tu tienda. Tu herramienta de feed lee productos, precios y stock desde Shopify, Magento o Salesforce Commerce Cloud.
- Entrega a Merchant Center. El feed llega a Google, mediante la API de Merchant, un archivo enviado por SFTP o un archivo que Google obtiene según un horario. Una obtención programada de una fuente de datos de archivo se ejecuta como máximo una vez al día, por lo que no puede seguir por sí sola los cambios de precio intradía (referencia de la API de Merchant).
Los catálogos grandes suelen atascarse en el primer paso. En una tienda grande, una importación completa puede tardar horas. Shopify, por ejemplo, limita cuántos datos puede solicitar una app por segundo a través de su GraphQL Admin API, por lo que una tienda con 100.000 o más variantes, traducciones y metafields puede pasar la mayor parte del día en una sola importación completa. Si la importación tarda seis horas, tu feed no puede estar más actualizado que seis horas, por muy a menudo que lo envíes a Google.
Feedoptimise admite los tres métodos de entrega. Para la mayoría de las tiendas, enviamos el feed a Merchant Center por SFTP. Controlamos ese horario, así que tu feed llega a Google tan a menudo como lo necesite tu venta, sin esperar a una obtención diaria. Los minoristas enterprise con catálogos grandes que necesitan actualizaciones en tiempo real usan la API de Merchant en su lugar, a menudo transmitiendo cambios a Feedoptimise desde sistemas como Apache Kafka. Cualquiera de las dos vías mantiene actualizada tu fuente de datos de productos, que es lo que Google pide cuando los precios cambian más de una vez al día.
Antes del fin de semana, compara los precios del feed con las páginas de destino de tus 50 productos principales. Después de cada actualización del feed, deja tiempo para que Merchant Center la procese. Durante la venta, revisa Diagnóstico de Merchant Center para detectar discrepancias de precio y problemas de disponibilidad al menos dos veces al día, y aproximadamente una hora después de cada cambio importante de precio.
Usa actualizaciones parciales para precio, stock y productos nuevos
Las actualizaciones parciales (también llamadas importaciones delta o incrementales) obtienen solo los campos que cambian durante una venta, de modo que el precio y el stock llegan a tu feed en minutos en lugar de horas. Feedoptimise admite actualizaciones parciales para fuentes de Shopify, Magento y Salesforce Commerce Cloud. Se ejecutan junto con tu importación completa programada.
En Shopify, Magento y Salesforce Commerce Cloud, Feedoptimise ofrece los mismos tres modos de actualización parcial:
Modo | Qué obtiene |
|---|---|
Actualizaciones de precio | Precios actuales de todos los productos y variantes, incluidas múltiples divisas |
Actualizaciones de inventario | Niveles de stock actuales de todos los productos |
Productos nuevos | Productos añadidos desde la última importación |
Puedes activar cualquier combinación y dar a cada modo su propio horario. Para una tienda Shopify con más de 100.000 SKU, las importaciones parciales terminaron en menos de 30 minutos, mientras que una importación completa había tardado más de 20 horas (Feedoptimise).
Un horario de importación para Black Friday
Un ejemplo de horario para un catálogo grande:
- Importación completa: durante la noche, para que títulos, descripciones, imágenes y otros contenidos estén actualizados cada mañana.
- Actualizaciones de precio: cada hora durante la venta, además de una ejecución programada para cada cambio de precio planificado.
- Actualizaciones de inventario: cada hora, o con más frecuencia para productos con poco stock.
- Productos nuevos: unas cuantas veces al día, si lanzas packs o sets de regalo de Black Friday durante el evento.
Programa tus actualizaciones de precio para los momentos en los que planeas cambiar precios. Si no estás seguro de cuándo ocurrirán los cambios, ejecútalas cada hora. Las tiendas más pequeñas cuya importación completa termina en un par de minutos ganan poco con las actualizaciones parciales y pueden ejecutar importaciones completas con más frecuencia en su lugar.
Qué no cambian las actualizaciones parciales
Las actualizaciones parciales dejan títulos, descripciones, imágenes y metafields sin cambios hasta la siguiente importación completa. Si necesitas cambiar el contenido del producto a mitad de la venta, por ejemplo para corregir una imagen incorrecta, activa una importación completa bajo demanda.
Cómo activar las actualizaciones parciales
- Inicia sesión en Feedoptimise y abre la página de configuración de tu fuente.
- Activa el interruptor para cada tipo de importación parcial, junto a la configuración de importación completa.
- Establece la frecuencia para cada modo.
La siguiente importación programada se ejecuta entonces en modo parcial. Actívalo y pruébalo ahora, para que tengas unos días normales de ventas para comprobar los resultados antes de que llegue el tráfico de Black Friday. Si quieres ayuda para elegir un horario, contacta con el soporte de Feedoptimise desde dentro de la plataforma.
Mantén la disponibilidad precisa y etiqueta tus productos de oferta
Configura availability como out_of_stock en cuanto un producto se agote, y etiqueta tus productos de Black Friday con una etiqueta personalizada para poder pujar por ellos por separado. Ambas cosas te dan un control más preciso del gasto mientras el tráfico alcanza su pico.
Disponibilidad. Pagas por cada clic en un anuncio de un producto agotado, y ninguno de esos clics puede convertir. Google también puede rechazar productos cuando la disponibilidad en tu feed no coincide con la página de destino. Las actualizaciones frecuentes de inventario mantienen la disponibilidad alineada con tu tienda.
Etiquetas personalizadas. Usa custom_label_0 a custom_label_4 para agrupar productos para tus campañas de Shopping y Performance Max. Para Black Friday, podrías establecer custom_label_0 como black_friday para cada producto con un sale_price activo, y usar otra etiqueta para la profundidad del descuento, como 10-20 o 30-50. Con reglas de Feedoptimise, puedes establecer estas etiquetas a partir de tus precios de oferta, de modo que las etiquetas sigan la venta a medida que los productos entran y salen de ella.
Etiquetas de superventas. Encuentra tus superventas y productos en alza en las semanas previas a la venta. Feedoptimise Reports combina datos a nivel de artículo de Google Ads, Google Analytics y tu tienda, para que puedas ver qué productos ganaron clics, conversiones y demanda en las últimas semanas. Las reglas de Labelizer luego etiquetan esos productos, por ejemplo como bestseller o trending, para que puedas darles su propia campaña o presupuesto y comprobar su stock antes del fin de semana.
Etiquetas de posición de precio. Etiqueta productos según cómo se compara tu precio con el de la competencia, usando los datos de referencia de precios de Google desde Merchant Center. Para productos elegibles, normalmente artículos populares que otros comerciantes también venden, Google proporciona un precio de referencia, una proporción del precio de referencia y una estimación del tráfico adicional que podría aportar un cambio de precio. Feedoptimise extrae estos valores de Merchant Center mediante API, y las reglas de Labelizer convierten la proporción en etiquetas, por ejemplo price_cheapest por debajo de 0,9, price_below_market por debajo de 1,0 y uncompetitive_price en 1,1 o superior.
Para Black Friday, asigna más presupuesto a los productos price_cheapest, ya que los compradores que comparan ofertas en los resultados de Shopping tienen una razón clara para elegirte. Usa las estimaciones de tráfico para decidir dónde un descuento más profundo compensará, y baja las pujas en productos uncompetitive que no puedas descontar. Nuestra guía sobre usar el análisis de precios de la competencia de Google para etiquetar productos cubre la configuración completa y los umbrales.
Tienes cinco etiquetas personalizadas para usar, así que planifícalas antes de crear reglas. Un esquema: custom_label_0 para el indicador de Black Friday, custom_label_1 para la profundidad del descuento, custom_label_2 para el nivel de rendimiento y custom_label_3 para la posición de precio.
Títulos. Mantén "Black Friday", "sale" y texto de descuento fuera de tu atributo title. Los requisitos de título de Google prohíben texto promocional como precio, precio de oferta y fechas de oferta, y las anotaciones de precio de oferta y promoción muestran a los compradores la oferta.
Después de Cyber Monday: termina la venta de forma limpia
Ejecuta una actualización de precios en cuanto tu sitio web vuelva a los precios habituales. Hasta que se ejecute, tu feed muestra precios de oferta que tu sitio ya no cobra, y Google puede marcar una discrepancia de precio.
Una vez que termine la venta:
- Ejecuta una importación completa para que precios, títulos y contenido coincidan con tu catálogo posterior a la venta.
- Borra o actualiza las etiquetas personalizadas de Black Friday para que tus segmentos de campaña no sigan pujando por ofertas caducadas.
- Mantén tu horario de actualizaciones parciales si funcionó. Cambiarás precios y stock con la misma frecuencia durante las promociones de Navidad y las rebajas de enero.
