So bereitest du deinen Google-Shopping-Feed auf Black Friday vor: Preise, Preisverlauf und schnellere Updates

Um deinen Google-Shopping-Feed auf Black Friday vorzubereiten, trage Aktionspreise im Attribut sale_price für Produkte mit einem qualifizierenden Preisverlauf ein, reiche Merchant-Center-Promotions mindestens eine Woche im Voraus ein und stelle sicher, dass Preis- und Bestandsänderungen Google innerhalb von ein bis zwei Stunden erreichen. Die ersten beiden Schritte entscheiden darüber, ob Käufer deine Deals sehen. Der dritte entscheidet darüber, ob deine Produkte genehmigt bleiben, während sich Preise und Bestände im Laufe des Wochenendes ändern.

Unten gehen wir jeden Schritt im Detail durch: die Merchant-Center-Regeln für Aktionspreise und Preisverlauf, wie oft du deinen Feed aktualisieren solltest, wie Teilaktualisierungen großen Katalogen helfen und welche benutzerdefinierten Labels du vor dem Sale einrichten solltest. Lieber ansehen? Unser Video behandelt dieselben Best Practices.

Black Friday fällt auf den 27. November 2026 und Cyber Monday auf den 30. November. In diesen vier Tagen wirst du Preise mehrfach ändern, Flash-Deals fahren und deine Bestseller ausverkaufen. Jede Änderung öffnet eine Lücke zwischen deinem Feed und deiner Website. Wenn Google deine Landingpage crawlt und einen Preis findet, der nicht zu deinem Feed passt, kann es das Produkt wegen einer Preisabweichung ausgerechnet an deinen umsatzstärksten Tagen ablehnen.

Wie schnell eine Preisänderung in deinem Shop das Merchant Center erreicht, ist genauso wichtig wie die Attribute in deinem Feed. Bei großen Katalogen können Teilaktualisierungen diese Verzögerung von Stunden auf Minuten reduzieren.

price und sale_price korrekt setzen

Übermittle deinen Rabatt in sale_price und behalte den vollen Preis in price. Der sale_price muss niedriger als price sein und dem Preis auf deiner Landingpage und im Checkout entsprechen (Google).

Übertrage den neuen sale_price in dem Moment ins Merchant Center, in dem deine Website auf Aktionspreise umstellt. Wenn deine Seite um Mitternacht mit Black-Friday-Preisen live geht und dein Feed um 6 Uhr morgens noch den alten Preis zeigt, sieht Google sechs Stunden lang eine Abweichung.

Prüfe deinen Preisverlauf, bevor du Rabatte setzt

Google zeigt den ursprünglichen Preis nur dann durchgestrichen neben dem Aktionspreis an, wenn dein regulärer Preis einen echten Verlauf hat. Prüfe diesen Verlauf für jedes Produkt, das du rabattieren willst, bevor du Black-Friday-Preise festlegst. Googles Anforderungen für Sale-Preis-Anmerkungen nennen drei Bedingungen:

• Der Rabatt muss mehr als 5% und weniger als 90% betragen.
• Für Shopping-Anzeigen im Vereinigten Königreich, Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien, den Niederlanden, Australien, Kanada, Japan und mehreren anderen Märkten musst du den regulären Preis in den letzten 200 Tagen mindestens 30 Tage lang verlangt haben. Die Tage müssen nicht aufeinanderfolgen.
• Für Shopping-Anzeigen in den USA muss der reguläre Preis an 5 der letzten 30 Tage oder an 15 der letzten 200 Tage gegolten haben.

Die Verlaufsregel hat drei praktische Konsequenzen für Black Friday:

• Erhöhe die Preise im November nicht, um sie dann wieder herunterzurabattieren. Der höhere Preis hat keine 30 Tage Verlauf, daher zeigt Google das Badge nicht.
• Behalte Produkte im Blick, die du den ganzen Herbst über rabattiert hast. Wenn ein Produkt die meiste Zeit der letzten 200 Tage im Sale war, qualifiziert sich sein regulärer Preis möglicherweise nicht als Basispreis.
• Erwarte kein Badge bei neuen Produkten. Ein Produkt, das vor drei Wochen hinzugefügt wurde, kann noch keine 30 Tage zum vollen Preis haben.

Google prüft außerdem den Aktionspreis auf deiner Website, daher müssen die strukturierten Daten deiner Produktseite den aktuellen Aktionspreis anzeigen. Unser Leitfaden zu Google Shopping Sale-Preis-Anmerkungen erklärt die Anforderungen und wie du ein fehlendes Badge behebst.

Merchant-Center-Promotions eine Woche früher einreichen

Reiche Black-Friday-Promotions bis etwa zum 20. November ein, damit dir bei einer Ablehnung noch Zeit bleibt, sie zu korrigieren und erneut einzureichen. Google sagt, die Promotionsprüfung werde „typischerweise innerhalb von 24 Stunden nach dem effektiven Startzeitpunkt der Promotion abgeschlossen, kann aber bis zu 72 Stunden dauern“ (Google). Die Prüfung hat zwei Stufen: eine Richtlinienprüfung kurz nach dem Einreichen während der Geschäftszeiten an Werktagen und eine Prüfung auf Produktebene zum Startzeitpunkt.

Promotions und Aktionspreise erfüllen unterschiedliche Aufgaben. Nutze sale_price für eine Preissenkung am Produkt selbst und nutze Promotions für Angebote wie einen prozentualen Rabatt im Checkout, einen Promo-Code oder Gratisgeschenke. Du kannst beides kombinieren, aber der sale_price muss weiterhin dem entsprechen, was der Käufer auf der Produktseite sieht.

Verlass dich nicht auf automatische Artikelaktualisierungen

Automatische Artikelaktualisierungen erlauben Google, Preis, Aktionspreis, Verfügbarkeit und Zustand anhand deiner Website zu korrigieren, wenn dein Feed veraltet ist. Google hat sie als Sicherheitsnetz für gelegentliche Fehler bei einem kleinen Anteil von Produkten entwickelt. Auf der Hilfeseite steht, Automatisierungen „funktionieren möglicherweise nicht bei Produkten mit häufigen Änderungen von Preis- oder Verfügbarkeitswerten“, nennt als Beispiel mehr als einmal pro Tag, und warnt, dass „das Produkt möglicherweise abgelehnt statt aktualisiert wird, wenn wir eine Abweichung feststellen“ (Google). Google hat diese Warnung im September 2026 zur Hilfeseite hinzugefügt.

Black-Friday-Produkte ändern ihren Preis oft mehr als einmal pro Tag. Für diese Produkte empfiehlt Google, Updates über die Merchant API zu senden und deine Produktdatenquelle aktuell zu halten. Du brauchst einen Feed, der sich so oft aktualisiert, wie sich deine Preise ändern.

Aktualisiere deinen Feed so oft, wie sich deine Preise ändern

Während Black Friday solltest du darauf abzielen, Preis- und Bestandsänderungen innerhalb von ein bis zwei Stunden nach der Änderung ins Merchant Center zu bekommen. Ein Feed, der einmal täglich aktualisiert wird, zeigt an den meisten Tagen des Wochenendes die Preise von gestern.

Zwei Schritte entscheiden, wie schnell eine Änderung Google erreicht:

1. Import aus deinem Shop. Dein Feed-Tool liest Produkte, Preise und Bestand aus Shopify, Magento oder Salesforce Commerce Cloud.
2. Übermittlung an das Merchant Center. Der Feed erreicht Google über die Merchant API, eine Datei, die per SFTP übertragen wird, oder eine Datei, die Google nach Zeitplan abruft. Ein geplanter Abruf einer Datei-Datenquelle läuft höchstens einmal pro Tag, daher kann er allein nicht mit intraday Preisänderungen mithalten (Merchant-API-Referenz).

Große Kataloge bleiben meist beim ersten Schritt hängen. In einem großen Shop kann ein vollständiger Import Stunden dauern. Shopify begrenzt zum Beispiel, wie viele Daten eine App pro Sekunde über seine GraphQL Admin API anfordern kann, sodass ein Shop mit 100.000 oder mehr Varianten, Übersetzungen und Metafeldern den Großteil eines Tages für einen vollständigen Import benötigen kann. Wenn der Import sechs Stunden dauert, kann dein Feed nicht frischer als sechs Stunden sein, egal wie oft du ihn zu Google pushst.

Feedoptimise unterstützt alle drei Übermittlungsarten. Für die meisten Shops pushen wir den Feed per SFTP ins Merchant Center. Wir steuern diesen Zeitplan, sodass dein Feed so oft zu Google geht, wie es dein Sale erfordert, ohne auf einen täglichen Abruf warten zu müssen. Enterprise-Händler mit großen Katalogen, die Echtzeit-Updates brauchen, nutzen stattdessen die Merchant API und streamen Änderungen oft aus Systemen wie Apache Kafka zu Feedoptimise. Beide Wege halten deine Produktdatenquelle aktuell – genau das fordert Google, wenn sich Preise mehr als einmal pro Tag ändern.

Vergleiche vor dem Wochenende die Feed-Preise mit den Landingpages deiner Top-50-Produkte. Plane nach jedem Feed-Update Zeit ein, damit das Merchant Center es verarbeiten kann. Prüfe während des Sales mindestens zweimal täglich die Merchant-Center-Diagnose auf Preisabweichungen und Verfügbarkeitsprobleme – und etwa eine Stunde nach jeder größeren Preisänderung.

Nutze Teilaktualisierungen für Preis, Bestand und neue Produkte

Teilaktualisierungen (auch Delta- oder inkrementelle Importe genannt) holen nur die Felder ab, die sich während eines Sales ändern, sodass Preis und Bestand in Minuten statt in Stunden in deinem Feed ankommen. Feedoptimise unterstützt Teilaktualisierungen für Shopify-, Magento- und Salesforce-Commerce-Cloud-Quellen. Sie laufen parallel zu deinem geplanten vollständigen Import.

Für Shopify, Magento und Salesforce Commerce Cloud bietet Feedoptimise dieselben drei Teilaktualisierungsmodi:

Du kannst jede beliebige Kombination aktivieren und jedem Modus seinen eigenen Zeitplan geben. Bei einem Shopify-Shop mit mehr als 100.000 SKUs waren Teilimporte in unter 30 Minuten fertig, während ein vollständiger Import mehr als 20 Stunden gedauert hatte (Feedoptimise).

Ein Black-Friday-Importzeitplan

Ein Beispielzeitplan für einen großen Katalog:

• Vollimport: über Nacht, damit Titel, Beschreibungen, Bilder und andere Inhalte jeden Morgen aktuell sind.
• Preis-Updates: stündlich während des Sales, plus ein Lauf passend zu jeder geplanten Preisänderung.
• Bestands-Updates: stündlich oder häufiger für Produkte mit niedrigem Bestand.
• Neue Produkte: ein paar Mal pro Tag, falls du während des Events Black-Friday-Bundles oder Geschenksets launchst.

Plane deine Preis-Updates auf die Zeitpunkte, zu denen du Preise ändern willst. Wenn du nicht sicher bist, wann Änderungen passieren, lass sie stündlich laufen. Kleinere Shops, deren Vollimport in ein paar Minuten fertig ist, profitieren wenig von Teilaktualisierungen und können stattdessen Vollimporte häufiger ausführen.

Was Teilaktualisierungen nicht ändern

Teilaktualisierungen lassen Titel, Beschreibungen, Bilder und Metafelder bis zum nächsten Vollimport unverändert. Wenn du Produktinhalte mitten im Sale ändern musst, zum Beispiel um ein falsches Bild zu korrigieren, starte einen Vollimport bei Bedarf.

So aktivierst du Teilaktualisierungen

1. Melde dich bei Feedoptimise an und öffne die Einrichtungsseite deiner Quelle.
2. Aktiviere den Schalter für jeden Teilimport-Typ neben den Einstellungen für den Vollimport.
3. Lege die Frequenz für jeden Modus fest.

Der nächste geplante Import läuft dann im Teilmodus. Aktiviere und teste das jetzt, damit du ein paar normale Handelstage hast, um die Ergebnisse vor dem Black-Friday-Traffic zu prüfen. Wenn du Hilfe bei der Wahl eines Zeitplans möchtest, kontaktiere den Feedoptimise-Support direkt in der Plattform.

Halte availability korrekt und label deine Deal-Produkte

Setze availability auf out_of_stock, sobald ein Produkt ausverkauft ist, und markiere deine Black-Friday-Produkte mit einem benutzerdefinierten Label, damit du separat darauf bieten kannst. Beides gibt dir engere Kontrolle über die Ausgaben, während der Traffic seinen Höhepunkt erreicht.

Verfügbarkeit. Du zahlst für jeden Klick auf eine Anzeige für ein ausverkauftes Produkt, und keiner dieser Klicks kann konvertieren. Google kann Produkte auch ablehnen, wenn die Verfügbarkeit in deinem Feed nicht zur Landingpage passt. Häufige Bestands-Updates halten availability im Einklang mit deinem Shop.

Benutzerdefinierte Labels. Nutze custom_label_0 bis custom_label_4, um Produkte für deine Shopping- und Performance-Max-Kampagnen zu gruppieren. Für Black Friday könntest du custom_label_0 für jedes Produkt mit aktivem sale_price auf black_friday setzen und ein weiteres Label für die Rabatttiefe verwenden, z. B. 10-20 oder 30-50. Mit Feedoptimise-Regeln kannst du diese Labels aus deinen Aktionspreisen setzen, sodass die Labels dem Sale folgen, wenn Produkte hinein- und herauswechseln.

Bestseller-Labels. Finde deine Bestseller und aufstrebenden Produkte in den Wochen vor dem Sale. Feedoptimise Reports kombiniert Daten auf Artikelebene aus Google Ads, Google Analytics und deinem Shop, sodass du sehen kannst, welche Produkte in den letzten Wochen Klicks, Conversions und Nachfrage gewonnen haben. Labelizer-Regeln markieren diese Produkte dann, z. B. als bestseller oder trending, damit du ihnen eine eigene Kampagne oder ein eigenes Budget geben und ihren Bestand vor dem Wochenende prüfen kannst.

Preispositions-Labels. Label Produkte danach, wie dein Preis im Vergleich zu Wettbewerbern steht, mithilfe von Googles Preis-Benchmark-Daten aus dem Merchant Center. Für berechtigte Produkte – typischerweise beliebte Artikel, die auch andere Händler verkaufen – stellt Google einen Benchmark-Preis, ein Benchmark-Preisverhältnis und eine Schätzung des zusätzlichen Traffics bereit, den eine Preisänderung bringen könnte. Feedoptimise zieht diese Werte per API aus dem Merchant Center, und Labelizer-Regeln wandeln das Verhältnis in Labels um, z. B. price_cheapest unter 0,9, price_below_market unter 1,0 und uncompetitive_price bei 1,1 oder höher.

Für Black Friday solltest du mehr Budget hinter price_cheapest-Produkte legen, da Käufer, die Angebote in Shopping-Ergebnissen vergleichen, einen klaren Grund haben, dich zu wählen. Nutze die Traffic-Schätzungen, um zu entscheiden, wo sich ein tieferer Rabatt auszahlt, und senke Gebote für uncompetitive-Produkte, die du nicht rabattieren kannst. Unser Leitfaden zur Nutzung von Googles Wettbewerber-Preisanalyse zum Labeln von Produkten und zur Optimierung von Shopping-Kampagnen behandelt das vollständige Setup und die Schwellenwerte.

Du hast fünf Custom Labels zur Verfügung, also plane sie, bevor du Regeln erstellst. Ein Layout: custom_label_0 für das Black-Friday-Flag, custom_label_1 für die Rabatttiefe, custom_label_2 für die Performance-Stufe und custom_label_3 für die Preisposition.

Titel. Halte „Black Friday“, „Sale“ und Rabatttext aus deinem title-Attribut heraus. Googles Titelanforderungen schließen Werbetext wie Preis, Aktionspreis und Aktionsdaten aus, und die Anmerkungen zu Aktionspreis und Promotion zeigen Käufern den Deal.

Nach Cyber Monday: den Sale sauber beenden

Führe ein Preis-Update aus, sobald deine Website wieder auf reguläre Preise zurückkehrt. Bis es läuft, zeigt dein Feed Aktionspreise, die deine Website nicht mehr verlangt, und Google kann eine Preisabweichung markieren.

Sobald der Sale endet:

• Führe einen Vollimport aus, damit Preise, Titel und Inhalte zu deinem Katalog nach dem Sale passen.
• Lösche oder aktualisiere die Black-Friday-Custom-Labels, damit deine Kampagnensegmente nicht weiter auf abgelaufene Deals bieten.
• Behalte deinen Teilaktualisierungs-Zeitplan bei, wenn er funktioniert hat. Du wirst Preise und Bestand während der Weihnachtsaktionen und der Januar-Sales genauso oft ändern.