Twój sklep Shopify codziennie zbiera ogromną ilość danych o skuteczności. Sesje według kraju, współczynnik konwersji dla produktu, współczynnik odrzuceń, zapytania w wyszukiwarce na stronie, skuteczność widżetu rekomendacji, zachowania powracających klientów. Większość z tego znajduje się w sekcji Raporty w Shopify i nigdy nie trafia do decyzji, które kanały reklamowe podejmują w Twoim imieniu.
Feedoptimise może teraz pobierać dowolną metrykę z dowolnego raportu Shopify bezpośrednio do Twojego feedu produktowego i zamieniać tę metrykę w etykietę niestandardową.
Bez SQL, bez arkuszy, bez abstrakcyjnych formuł scoringowych. Etykieta staje się dostępna w Twoim feedzie dla Google Shopping, Meta, TikTok lub dowolnego innego kanału — gotowa do sterowania stawkami, strukturą grup reklam i logiką zestawów produktów.
Poniżej znajdziesz 12 reguł etykietowania, które sprzedawcy detaliczni konfigurują najczęściej. Każda z nich to pojedyncza, prosta reguła oparta na metryce już dostępnej w raportach Shopify.
1. Bestseller, na podstawie ostatnich konwersji
Reguła: jeśli produkt miał 30 lub więcej konwersji w ciągu ostatnich 30 dni, oznacz go etykietą bestseller.
Dlaczego to pomaga: wydziel bestsellery do dedykowanej grupy zasobów Performance Max lub zestawu katalogu Meta Advantage+ z wyższymi stawkami i najmocniejszymi kreacjami. Przestajesz wydawać budżet równomiernie na produkty, które działają bardzo różnie.
2. Wolno rotujący, na podstawie sesji
Reguła: jeśli produkt miał mniej niż 10 sesji w ciągu ostatnich 14 dni, oznacz go etykietą slow_mover.
Dlaczego to pomaga: wolno rotujące produkty można wykluczyć z szerokich kampanii produktowych, połączyć z tytułami nastawionymi na rabaty lub kierować do feedów wyprzedażowych. Przestajesz marnować budżet na wyświetlenia produktów, z którymi i tak nikt nie wchodzi w interakcję.
3. Progi współczynnika konwersji
Reguła: jeśli współczynnik konwersji jest powyżej 5%, oznacz cvr_high. Między 2% a 5% oznacz cvr_mid. Poniżej 2% oznacz cvr_low.
Dlaczego to pomaga: licytowanie warstwowe pozwala mocno dociskać produkty, które konwertują, gdy są wyświetlane, i odpuszczać te, które drenują budżet bez zwrotu sprzedaży.
4. Etykieta siły geograficznej
Reguła: jeśli liczba sesji z Niemiec przekracza 200 miesięcznie, oznacz strong_in_de.
Dlaczego to pomaga: etykiety specyficzne dla regionu pozwalają budować kampanie targetowane na kraj wokół produktów, które już mają popyt na danym rynku, zamiast prowadzić identyczną globalną promocję wszędzie.
5. Flaga wysokiego współczynnika odrzuceń
Reguła: jeśli strona produktu ma współczynnik odrzuceń powyżej 75% w ciągu ostatnich 30 dni, oznacz high_bounce.
Dlaczego to pomaga: wysoki bounce to sygnał, że coś na stronie produktu nie gra — czy to cena, zdjęcia, opis, czy szybkość ładowania. Wyodrębnienie tych produktów jako oznaczonej grupy ułatwia Twojemu zespołowi priorytetyzację poprawek.
6. Niedopasowanie popytu z wyszukiwarki
Reguła: jeśli produkt pojawia się w zapytaniach wyszukiwania na stronie 50 lub więcej razy w miesiącu, ale miał mniej niż 5 konwersji w tym samym okresie, oznacz search_demand_unmet.
Dlaczego to pomaga: to połączenie wskazuje na popyt bez efektu. Klienci szukają, znajdują produkt, a potem nie kupują. Warto sprawdzić stany magazynowe, konkurencyjność ceny lub przejrzystość strony produktu.
7. Zwycięzcy widżetu rekomendacji
Reguła: jeśli produkt ma 20 lub więcej konwersji pochodzących z widżetu rekomendacji produktów Shopify w ciągu ostatnich 30 dni, oznacz recommend_winner.
Dlaczego to pomaga: to produkty, które dobrze łączą się z innymi w Twoim sklepie. Są mocnymi kandydatami do kampanii cross-sell, promocji bundle oraz kreacji „często kupowane razem”.
8. Ulubieńcy z poleceń social
Reguła: jeśli liczba sesji z poleceń z social media przekracza 100 miesięcznie, oznacz social_favorite.
Dlaczego to pomaga: te produkty już rezonują z odbiorcami w social media. Warto mocniej promować je w kampaniach katalogowych Meta Advantage+ i TikTok, zamiast rozkładać ten sam wysiłek na Google Shopping, gdzie sygnał popytu jest inny. Ten sam wzorzec reguły działa dla dowolnego źródła poleceń, nie tylko social — możesz zrobić to samo dla poleceń z newslettera, serwisów afiliacyjnych lub konkretnych domen partnerów.
9. Trend wzrostowy, na podstawie wzrostu liczby odwiedzających
Reguła: jeśli liczba odwiedzających w ciągu ostatnich 7 dni jest co najmniej o 50% wyższa niż w poprzednich 7 dniach, oznacz trending_up.
Dlaczego to pomaga: wyłapuje wschodzących zwycięzców, zanim pojawią się w bezwzględnych liczbach konwersji. Przydatne, aby wyprzedzać skoki popytu w strategii stawek, szczególnie podczas sezonowych akcji, viralowych momentów lub wzmianek PR.
10. Porzucenia na etapie checkout
Reguła: jeśli współczynnik konwersji na stronie produktu jest powyżej 3%, ale współczynnik konwersji w checkout jest poniżej 40%, oznacz checkout_issue.
Dlaczego to pomaga: duże zainteresowanie stroną produktu, ale słabe domykanie zakupów zwykle wskazuje na koszt dostawy, metody płatności lub sygnały zaufania w checkout, a nie na sam produkt. Oznacz je dla zespołu CRO, zamiast karać produkty obniżonymi stawkami w kampaniach płatnych.
11. Porażki rekomendacji
Reguła: jeśli produkt pojawia się w widżecie rekomendacji Shopify, ale zaangażowanie jest poniżej 1%, oznacz recommend_flop.
Dlaczego to pomaga: odwrotność reguły 7. Te produkty są promowane jako cross-sell, ale klienci nie reagują. Warto przejrzeć zdjęcia produktu, poziom cenowy lub dopasowanie do kategorii, aby przestały obniżać strategię średniej wartości koszyka.
12. Ulubieniec powracających klientów
Reguła: jeśli zakupy powracających klientów stanowią ponad 40% wszystkich zakupów dla produktu, oznacz loyalty_pick.
Dlaczego to pomaga: produkty z wysokim udziałem zakupów powtórnych konwertują dzięki lojalności, a nie dzięki kliknięciom reklam. Priorytetyzuj je w kampaniach retencyjnych e-mail i lifecycle oraz rozważ ograniczenie wydatków na płatną akwizycję, ponieważ i tak sprzedają się bez dodatkowego „popychania”.
Jak działa konfiguracja
Konfiguracja przebiega według tego samego schematu co każde inne ustawienie etykiet w Feedoptimise.
- Połącz swój sklep Shopify przez aplikację Custom Feedoptimise Reports Exporter, jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś.
- Dodaj Raporty Shopify jako źródło danych w sekcji Raporty.
- Wybierz raport i metrykę, której chcesz użyć, np. konwersje z Conversion rate over time lub sesje z Sessions by location.
- Ustaw okno czasowe. Najczęstsze wybory to ostatnie 7 dni, ostatnie 14 dni, ostatnie 30 dni lub ostatnie 90 dni.
- Zapisz regułę w prostych warunkach. Jeśli konwersje w ostatnich 30 dniach >= 30, to etykieta = "bestseller". W przeciwnym razie pozostaw puste lub zastosuj inny warunek.
- Zmapuj wynikową etykietę do
custom_label_0lub dowolnego innego pola niestandardowego w Twoim feedzie. - Zapisz konfigurację feedu. Etykieta odświeża się automatycznie przy każdym uruchomieniu feedu.
Możesz łączyć wiele reguł w tym samym polu etykiety niestandardowej, dzięki czemu jedna etykieta może wyrażać poziomy takie jak bestseller, mid_seller, slow_mover, no_data. Możesz też używać różnych slotów custom_label dla różnych wymiarów, więc custom_label_0 może śledzić poziomy sprzedaży, podczas gdy custom_label_1 śledzi współczynnik odrzuceń, a custom_label_2 śledzi siłę regionalną.
Dlaczego warto pobierać dane z Shopify, a nie tylko z Google Ads
Google Ads pokazuje Ci tylko to, co dzieje się w Twoich płatnych kampaniach. Shopify pokazuje pełny obraz Twojego sklepu, w tym ruch organiczny, wejścia bezpośrednie, polecenia z social, wyszukiwanie na stronie, skuteczność widżetu rekomendacji oraz zachowania powracających klientów. Produkt może być cichym bohaterem w ruchu organicznym i bezpośrednim, a mimo to zostać pominięty w płatnych feedach, ponieważ same dane płatne ukrywają jego prawdziwą wartość.
Etykietowanie na podstawie danych Shopify przenosi ten pełny obraz do Twojej reklamy. Przestajesz licytować wyłącznie na podstawie tego, co Google Ads mówi Ci, żeby licytować, a zaczynasz licytować na podstawie tego, co faktycznie nagradza Twój sklep.
Gdzie to się wpisuje
To część szerszego zestawu narzędzi Feedoptimise Reports i Labelizer. To samo podejście działa, gdy importujesz metryki z Google Ads, Google Analytics, własnych arkuszy lub innych źródeł CSV. Shopify jest jednym z najbardziej wartościowych źródeł dla większości sprzedawców, ponieważ zawiera pełny obraz sprzedaży i zachowań w jednym miejscu oraz dlatego, że dane już czysto mapują się do Twoich identyfikatorów produktów i wariantów.
Jeśli Twój sklep jest już połączony z Feedoptimise, możesz zacząć konfigurować etykiety niestandardowe oparte na Shopify już dziś. Jeśli chcesz pomocy w zdefiniowaniu właściwych reguł dla Twojego katalogu i kanałów, nasz zespół usług zarządzanych może zbudować je razem z Tobą bez dodatkowych kosztów.
Skontaktuj się z nami, aby zacząć, lub rozpocznij 7-dniowy bezpłatny okres próbny i połącz swój sklep Shopify jednym kliknięciem.