El marcado de datos estructurados (como schema.org y formatos similares) juega un papel crucial en ayudar a Google Shopping y otras plataformas a entender el contenido mostrado en tus páginas de productos. Aunque los bots de búsqueda y compras pueden extraer información del contenido visible, podrían interpretar incorrectamente lo que se muestra, por ejemplo, confundiendo el precio de un producto cruzado con el precio del producto principal. Un marcado de datos estructurados implementado correctamente elimina esa ambigüedad.
Cuando tus páginas de productos incluyen datos estructurados precisos, Google puede hacer coincidir con confianza el contenido de tu sitio web con los datos de producto en tu feed del Merchant Center. También permite a Google aplicar actualizaciones automáticas de artículos, asegurando que tus precios y disponibilidad se mantengan consistentes entre tu feed y tu sitio.
Para aprovechar al máximo esto, es importante tener tus datos estructurados configurados correctamente. Aquí está lo que debes verificar:
- Solo cuenta la primera carga estática de la página
Googlebot no espera el contenido renderizado por JavaScript. Cualquier dato de precio o variante que aparezca después de que la página se cargue dinámicamente es ignorado. Asegúrate de que los datos estructurados correctos estén presentes en el HTML inicial para que Google pueda leerlos de manera confiable. - Cada variante tiene el ID y precio correctos
Si tu página de producto muestra múltiples variantes, asegúrate de que cada una tenga su propio identificador único (sku) y precio correspondiente dentro de los datos estructurados. Esto permite a Google hacer coincidir cada variante con el artículo correcto en tu feed, evitando entradas desajustadas o duplicadas. - El precio de los datos estructurados coincide con la variante preseleccionada
En la mayoría de las páginas de productos, una sola variante (color, tamaño, etc.) está preseleccionada. Los datos estructurados deben representar el precio de esa variante, no de una opción diferente o un rango de precios. La consistencia aquí ayuda a Google a validar correctamente los datos cuando rastrea tus páginas de destino. - La moneda debe coincidir
Si tienes una configuración de múltiples monedas, asegúrate de que la moneda definida en tus datos estructurados coincida con la que se muestra en la página y la especificada en tu feed de productos. Cualquier discrepancia puede hacer que Google marque o desapruebe tus listados debido a información de precios inconsistente.
¿Qué Sucede Cuando los Datos Estructurados No Coinciden?
Los datos estructurados incorrectos o inconsistentes pueden llevar a problemas serios:
- Google podría sobrescribir los datos de tu feed con lo que lee en el origen de la página, incluso si esos datos son incorrectos.
- Los productos pueden ser desaprobados dentro del Google Merchant Center debido a desajustes de precio o disponibilidad.
- Las actualizaciones automáticas de artículos pueden fallar, llevando a listados inexactos o visibilidad reducida.
- Los precios de venta y promociones pueden pasarse por alto. Si tus datos estructurados no incluyen correctamente precios de venta o promocionales, Google puede no reconocer los descuentos activos. Esto puede hacer que tus eventos de venta, como el Black Friday u otras ofertas por tiempo limitado, se muestren al precio regular o falten insignias de venta, reduciendo la visibilidad y conversión durante períodos clave de ventas.
Si no puedes asegurar que tus datos estructurados reflejan con precisión lo que se muestra en la página, es mejor eliminarlos por completo (pero solo como último recurso, si realmente no pueden corregirse) ya que en ese caso, los bots dependerán únicamente del contenido visible en lugar de datos estructurados conflictivos.
¿Cómo Validar Tus Datos Estructurados?
Feedoptimise incluye un mecanismo de validación integrado que te permite previsualizar y verificar tus datos estructurados directamente. Los esquemas actualmente soportados incluyen: Schema.org y el Protocolo Open Graph (og:) de Meta. Esto ayuda a identificar inconsistencias temprano y asegura que tus páginas de productos y datos de feed permanezcan alineados.
También puedes usar el Validador Oficial de Marcado de Schema.org en validator.schema.org para verificar cómo tus datos estructurados son leídos por los rastreadores. Simplemente ingresa una URL de producto o pega tu fragmento de código para confirmar que al menos los atributos clave como el nombre del producto, precio, disponibilidad y moneda son reconocidos correctamente.
En resumen:
Los datos estructurados precisos ayudan a los rastreadores web a entender y confiar mejor en la información de tu producto. Fortalece la conexión entre tu sitio web y tus feeds de datos, reduciendo desaprobaciones, manteniendo la precisión de precios y mejorando tu visibilidad en Google Shopping y varios otros canales.