Le balisage de données structurées (tel que schema.org et des formats similaires) joue un rôle crucial pour aider Google Shopping et d'autres plateformes à comprendre le contenu affiché sur vos pages produits. Bien que les robots de recherche et de shopping puissent extraire des informations du contenu visible, ils peuvent mal interpréter ce qui est affiché - par exemple, en confondant le prix d'un produit en vente croisée avec le prix du produit principal. Un balisage de données structurées correctement mis en œuvre élimine cette ambiguïté.
Lorsque vos pages produits incluent des données structurées précises, Google peut faire correspondre en toute confiance le contenu de votre site Web avec les données produit dans votre flux Merchant Center. Cela permet également à Google d'appliquer des mises à jour automatiques des articles, garantissant que vos prix et disponibilités restent cohérents entre votre flux et votre site.
Pour en tirer le meilleur parti, il est important que vos données structurées soient correctement configurées. Voici ce qu'il faut vérifier :
- Seul le premier chargement de page statique compte
Googlebot n'attend pas le contenu rendu par JavaScript. Toute donnée de prix ou de variante qui apparaît après le chargement dynamique de la page est ignorée. Assurez-vous que les données structurées correctes sont présentes dans le HTML initial afin que Google puisse les lire de manière fiable. - Chaque variante a le bon ID et prix
Si votre page produit affiche plusieurs variantes, assurez-vous que chacune a son propre identifiant unique (sku) et le prix correspondant dans les données structurées. Cela permet à Google de faire correspondre chaque variante avec le bon article dans votre flux, évitant les entrées mal assorties ou en double. - Le prix des données structurées correspond à la variante présélectionnée
Sur la plupart des pages produits, une seule variante (couleur, taille, etc.) est présélectionnée. Les données structurées doivent représenter le prix de cette variante - et non d'une autre option ou d'une gamme de prix. La cohérence ici aide Google à valider correctement les données lorsqu'il explore vos pages de destination. - La devise doit correspondre
Si vous avez une configuration multi-devises, assurez-vous que la devise définie dans vos données structurées correspond à celle affichée sur la page et à celle spécifiée dans votre flux produit. Toute incohérence peut amener Google à signaler ou désapprouver vos annonces en raison d'informations de prix incohérentes.
Que se passe-t-il lorsque les données structurées ne correspondent pas ?
Des données structurées incorrectes ou incohérentes peuvent entraîner de graves problèmes :
- Google pourrait remplacer les données de votre flux par ce qu'il lit dans la source de la page, même si ces données sont incorrectes.
- Les produits peuvent être désapprouvés dans le Google Merchant Center en raison de divergences de prix ou de disponibilité.
- Les mises à jour automatiques des articles peuvent échouer, entraînant des annonces inexactes ou une visibilité réduite.
- Les prix de vente et les promotions peuvent être manqués. Si vos données structurées n'incluent pas correctement les prix de vente ou promotionnels, Google peut ne pas reconnaître les remises actives. Cela peut faire en sorte que vos événements de vente - tels que le Black Friday ou d'autres offres à durée limitée - soient affichés au prix régulier ou sans badges de vente, réduisant la visibilité et la conversion pendant les périodes de vente clés.
Si vous ne pouvez pas garantir que vos données structurées reflètent avec précision ce qui est affiché sur la page, il est préférable de les supprimer complètement (mais seulement en dernier recours, si elles ne peuvent vraiment pas être corrigées) car dans ce cas, les robots se fieront uniquement au contenu visible plutôt qu'à des données structurées conflictuelles.
Comment valider vos données structurées ?
Feedoptimise inclut un mécanisme de validation intégré qui vous permet de prévisualiser et de vérifier directement vos données structurées. Les schémas actuellement pris en charge incluent : Schema.org et le Open Graph Protocol (og:) de Meta. Cela aide à identifier les incohérences tôt et garantit que vos pages produits et les données de votre flux restent alignées.
Vous pouvez également utiliser le validateur officiel de balisage Schema.org sur validator.schema.org pour vérifier comment vos données structurées sont lues par les robots d'exploration. Il suffit d'entrer une URL de produit ou de coller votre extrait de code pour confirmer qu'au moins les attributs clés tels que le nom du produit, le prix, la disponibilité et la devise sont correctement reconnus.
En résumé :
Des données structurées précises aident les robots d'exploration à mieux comprendre et à faire confiance à vos informations produit. Elles renforcent le lien entre votre site Web et vos flux de données - réduisant les désapprobations, maintenant l'exactitude des prix et améliorant votre visibilité sur Google Shopping et divers autres canaux.